Não apenas os jornalistas e publicitários usam a ferramenta do calendário editorial! Essa é uma ferramenta essencial para qualquer profissional da saúde que deseja fortalecer sua presença digital e potencializar sua estratégia de publicidade médica e marketing de conteúdo.
Uma estratégia eficiente de marketing de conteúdo na área médica exige planejamento e organização, e o calendário pode te ajudar com isso, tornando sua estratégia mais profissional, fácil de acompanhar e de mensurar.
Neste artigo, vamos explorar melhor o calendário editorial enquanto ferramenta oriunda do mercado da comunicação, mas que também gera resultados na área de marketing digital e publicidade médica.
O que é calendário editorial? Saiba como essa técnica do mercado da comunicação se aplica ao marketing médico.
Originalmente utilizado no jornalismo e na publicidade, o calendário editorial é uma ferramenta de planejamento e organização de produção de conteúdo. Seu objetivo é propiciar que profissionais e empresas planejem suas publicações com antecedência, seguindo as diretrizes editoriais e de marca, garantindo coerência e consistência na comunicação.
No contexto do marketing médico, o calendário editorial ajuda na estruturação de posts para blogs, redes sociais, e-mails marketing e outros formatos de conteúdo relevantes para atrair e educar pacientes.
Dessa forma, é possível manter um fluxo de informação regular e com alto potencial de engajamento, contribuindo para a credibilidade e autoridade do profissional de saúde no ambiente digital.
Como é um calendário editorial?
Se você tem curiosidade sobre como um calendário editorial é na prática ou não sabe nem por onde começar, confira esse modelo hipotético de calendário editorial mensal para um médico especializado em dermatologia, com publicações distribuídas estrategicamente em redes sociais, site próprio e lista de e-mails:
| Data | Tipo de Conteúdo | Tema/Assunto | Canal de Divulgação |
| 01/03 (Sex) | Post informativo | Mitos e verdades sobre protetor solar | Instagram (feed e stories) |
| 04/03 (Seg) | Artigo de blog | Como tratar acne adulta de forma eficaz | Blog do site |
| 06/03 (Qua) | Vídeo curto (Reel) | Rotina de skincare para diferentes tipos de pele | Instagram e TikTok |
| 08/03 (Sex) | Depoimento de paciente | História de sucesso no tratamento de melasma | Instagram e Facebook |
| 11/03 (Seg) | E-mail marketing | Cuidados essenciais com a pele na troca de estações | E-mail para lista de pacientes |
| 13/03 (Qua) | Infográfico | Passo a passo para escolher um hidratante facial | Instagram e Pinterest |
| 15/03 (Sex) | Post de engajamento | “Qual sua maior dúvida sobre skincare?” (caixinha de perguntas) | Instagram Stories |
| 18/03 (Seg) | Live com especialista | Como prevenir o envelhecimento precoce da pele | YouTube e Instagram |
| 20/03 (Qua) | Post educativo | O que causa manchas na pele e como evitá-las? | Instagram e Facebook |
| 22/03 (Sex) | Caso clínico (antes e depois) | Tratamento com laser para remoção de manchas | Instagram e site |
| 25/03 (Seg) | Blog + redes sociais | Como a alimentação influencia na saúde da pele? | Blog + Instagram |
| 27/03 (Qua) | Vídeo FAQ | Respondendo dúvidas sobre procedimentos estéticos | Instagram e TikTok |
| 29/03 (Sex) | Post interativo | “Marque alguém que precisa saber disso!” | Instagram e Facebook |
Naturalmente, esse é só um exemplo que pode ser adaptado conforme as necessidades e especificidades de cada projeto, conforme a especialidade médica do profissional, seus objetivos e os recursos (tempo e dinheiro) que pode investir na produção e distribuição dos conteúdos.
Como o calendário acelera a performance de um projeto de marketing médico?
A implementação de um calendário editorial potencializa o marketing na área da Medicina porque organiza melhor a sua estratégia de conteúdo, ajudando a alcançar os objetivos dela (visibilidade, fortalecimento da marca, aumento de receita). Afinal, conteúdo de qualidade atrai mais pacientes e melhora a taxa de conversão, tornando o marketing mais eficaz.
Com o planejamento prévio, evita-se a improvisação e a aleatoriedade, mantendo-se a consistência na quantidade, qualidade e linha editorial dos seus conteúdos. Em geral, um planejamento estruturado permite criar conteúdo mais relevante, aumentando a interação com os pacientes.
Passo a passo para criar um calendário editorial médico
Se você ainda não tem um profissional do Jornalismo em sua equipe, ainda assim, pode começar a dar os primeiros passos na definição de uma estratégia de calendário editorial e criar essa rotina.
Seguem algumas dicas:
Defina seus objetivos
Antes de começar a planejar o conteúdo, é essencial estabelecer metas claras. Seu objetivo é aumentar a visibilidade da clínica para atrair uma quantidade maior de pacientes? Ou atrair pacientes diferentes? Fortalecer sua autoridade no segmento de atuação para aumentar a precificação? Tudo isso influencia a sua estratégia de conteúdo.
Conheça seu público-alvo
Para quem você quer falar? Quem é o seu paciente ideal? Você precisa ter essas respostas, e a partir disso, identificar as principais dores, necessidades, dúvidas e interesses do seu público-alvo para produzir conteúdo relevante.
Planeje os temas e formatos
Liste os temas que serão abordados e defina os formatos de publicação, como artigos, infográficos, vídeos e podcasts. Isso facilita a diversificação do conteúdo.
Estabeleça uma frequência de publicação
Manter a constância é essencial para manter o público engajado e ensinar os algoritmos dos mecanismos de busca que sua página é relevante.
Determine a periodicidade das postagens e crie um cronograma realista de acordo com sua disponibilidade.
Use ferramentas para organização
Você pode usar planilhas, calendários digitais ou softwares de gestão de conteúdo, como Trello e Google Calendar, para estruturar seu plano editorial e acompanhar o progresso das publicações.
Monitore e ajuste a estratégia
Analise os resultados das publicações, como interações, compartilhamentos e comentários. Com base nesses dados, ajuste sua estratégia para melhorar a performance do marketing de conteúdo.
Quer saber mais sobre marketing digital voltado para a área da saúde?
ENTÃO, APROVEITE OS CONTEÚDOS ABAIXO…
- BAIXE GRÁTIS O NOSSO E-book: INBOUND MARKETING MÉDICO/SAÚDE EM GERAL
Saiba como a principal estratégia de marketing digital médico/saúde pode trazer melhores resultados para o seu negócio!
ACESSE AQUI: https://conteudo.incompanypr.com.br/ebookmedico-2020
- INSCREVA-SE EM NOSSO CANAL MARKETING MÉDICO E SAÚDE EM GERAL NO WHATSAPP E RECEBA CONTEÚDOS EXCLUSIVOS.
Deseja fazer parte do nosso canal no whatsapp para receber conteúdos informativos para o seu marketing medico/saúde.
- Canal Whatsapp Mkt Médico e Saúde em Geral:
https://chat.whatsapp.com/KXfqKSrtk9V3Egtgm8QWu0
Para saber mais, continue lendo nossos conteúdos e aprenda mais sobre inbound marketing, funil de vendas e outras estratégias de marketing digital.
Para mais informações, acesse: https://incompanypr.com.br/areas-de-atuacao/marketing-medico/
Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.
41.3362-1330 / 41. 99689-2980
