Marketing Digital Postado no dia: 30 janeiro, 2025

Marketing de Conteúdo na Saúde: como educar seu público e criar confiança com artigos e vídeos informativos

O marketing de conteúdo na saúde é uma ferramenta poderosa para ensinar seu público a importância do seu serviço e o valor que você oferece. Como consequência, gera novos relacionamentos, conquista de novos pacientes e novos negócios na área da saúde.

Ao produzir materiais informativos e relevantes, você não só ajuda seu público a tomar decisões mais conscientes sobre sua saúde, mas também posiciona seu consultório ou clínica como uma referência na área.

Mas como isso funciona na prática?

Neste artigo, você vai entender melhor como funciona o marketing de conteúdo na área da saúde, seus benefícios e conferir 7 dicas práticas para aplicá-lo no seu consultório ou clínica.

 

Mas afinal, o que é marketing de conteúdo?

Marketing de conteúdo é uma estratégia que consiste em criar e compartilhar materiais relevantes e valiosos para atrair, engajar e conquistar um público específico.

No caso da saúde, consiste em produzir artigos, vídeos, infográficos ou posts que ajudem as pessoas a entenderem melhor suas condições de saúde, tratamentos disponíveis, cuidados preventivos etc.

Diferente de propagandas tradicionais, o marketing de conteúdo não é invasivo. Em vez de vender diretamente um serviço, ele busca educar e informar, para que o próprio público se dê conta da importância daquele serviço e de buscar um profissional de qualidade e credibilidade.

Os conteúdos de marketing não apenas ajudam os pacientes, mas também posicionam o profissional como uma autoridade no assunto. Dessa forma, cria-se uma relação de confiança com o público.

 

Como o marketing de conteúdo na saúde pode trazer novos pacientes

Você já parou para pensar quantas pessoas buscam informações sobre saúde na internet antes de marcar uma consulta? Em 2019, mais de 90% dos pacientes pesquisavam sintomas e tratamentos online antes de procurar um profissional. Com a pandemia, esse comportamento se intensificou.

Isso significa que, se o seu consultório ou clínica não estiver presente nesse ambiente digital, você pode estar perdendo oportunidades valiosas.

Ao investir em marketing de conteúdo na saúde, você não só atrai pacientes em potencial, mas também os guia em sua jornada de decisão. Por exemplo:

  • Um artigo do tipo “5 sinais de que você precisa de um check-up cardiológico” pode levar pacientes a agendarem uma consulta com um cardiologista;
  • Um vídeo explicando “Qual o tipo de tratamento ideal para recuperação de lesões causadas por quedas?” pode convencer alguém a procurar um fisioterapeuta.

Além disso, conteúdos de qualidade melhoram o SEO do seu site, ou seja, aumentam as chances de você aparecer nas primeiras posições do Google quando alguém pesquisar por termos relacionados à sua especialidade.

 

7 dicas para educar seu público para comprar de você e criar confiança com marketing de conteúdo  

Quer saber, na prática, como usar o marketing de conteúdo na saúde para educar o público e gerar mais oportunidades de negócio a partir disso?

 

Conheça seu público

Antes de criar qualquer conteúdo, é essencial entender quem são seus pacientes e quais são suas principais dúvidas e necessidades. Faça pesquisas, converse com seus pacientes e use ferramentas como Google Trends para identificar os temas mais buscados.

 

Aborde temas relevantes nos seus conteúdos

Escolha assuntos que realmente importem para o seu público.

Os conteúdos podem ser os mais amplos ou mais específicos, depende da estratégia que você quer adotar e o público que quer alcançar.

Mas em geral, suas chances de se destacar, se diferenciar, conquistar pacientes em nichos altamente competitivos são maiores se você criar conteúdos mais específicos, de preferência sobre temas ou aspectos de um tema que concorrentes ainda não estão falando a respeito.

 

Use uma linguagem acessível

Evite jargões médicos complexos. O objetivo é educar o paciente sobre o que está acontecendo como ele, não sobre os nomes que a ciência dá a isso. O objetivo é informar, não confundir. Explique os conceitos de forma clara e simples, em um tom compatível com o perfil do seu público-alvo.

 

Inclua chamadas para ação (CTA) nos seus conteúdos

Após educar seu público, não se esqueça de guiá-lo para o próximo passo. Isso pode ser agendar uma consulta, baixar um e-book gratuito ou seguir suas redes sociais.

 

Diversifique os formatos

Nem todo mundo consome conteúdo da mesma forma. Enquanto alguns preferem ler artigos, outros gostam de assistir vídeos ou ouvir podcasts. Considere diferentes formatos para alcançar um público maior.

 

Seja consistente

Você pode criar um calendário editorial e defina uma frequência de postagens (por exemplo, um artigo por semana ou dois vídeos por mês).

Afinal, publicar conteúdo regularmente é fundamental para manter o engajamento, construir autoridade e mostrar ao algoritmo dos mecanismos de busca que seu site é ativo e relevante.

 

Monitore os resultados

Use ferramentas como Google Analytics para acompanhar o desempenho dos seus conteúdos. Veja quais temas geram mais engajamento e ajuste sua estratégia conforme necessário.

 

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Alexandre de Souza Teixeira

Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.

41.3362-1330 / 41. 99689-2980

 


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