O feed cronológico do Instagram é algo que pode fazer a diferença em sua estratégia de marketing digital e gestão de redes sociais na advocacia.
Os algoritmos das redes sociais são constantemente modificados, com funcionalidades sendo implementadas e retiradas. No que diz respeito ao Instagram, muitas pessoas pediam a volta do feed cronológico, interessadas em uma abordagem mais orgânica. Agora que essa possibilidade está voltando, tem reacendido o interesse em como criar estratégias eficazes para se destacar na plataforma.
Para advogados que querem gerir seu próprio marketing jurídico, entender o impacto dessas mudanças é essencial. Porém, é igualmente importante considerar os benefícios de ter uma assessoria especializada em marketing digital, com conhecimento das diretrizes da OAB.
Nesse artigo, vamos entender como o Instagram tem lidado com a cronologia dos posts publicados e entregues pelo algoritmo, e como tirar o melhor proveito disso.
Por que o Instagram tinha deixado de usar o feed cronológico?
Quando o Instagram abandonou o feed cronológico em 2016, a decisão foi motivada pela intenção de oferecer uma experiência mais personalizada aos usuários. O algoritmo passou a priorizar conteúdos com maior probabilidade de engajamento, como posts de amigos próximos ou marcas com as quais você interagia frequentemente.
Mas essa mudança nem sempre agradou ao público. Muitos usuários sentiam que perdiam publicações importantes, e para quem posta, a sensação também era de estar sendo preterido, com seu conteúdo perdendo espaço para outros, ainda que mais antigos.
Essas mudanças criaram uma percepção negativa em relação à plataforma.
Para profissionais de áreas não ligadas ao marketing, como os advogados, cujos desafios para gerir redes sociais e divulgar seus negócios já eram grandes, essa dinâmica tornava o marketing jurídico mais desafiador. Afinal, exigia uma compreensão profunda de como o algoritmo funcionava para alcançar potenciais clientes, trazendo mais uma carga de aprendizado necessário a quem não contava com uma assessoria especializada.
O Instagram vai voltar a apresentar o feed em ordem cronológica?
Recentemente, em 2024, Adam Mosseri, CEO do Instagram, trouxe novidades sobre o feed da plataforma. Agora, o conteúdo será carregado, mas só exibido quando o usuário deslizar a tela para baixo. Embora isso não seja um retorno completo ao feed cronológico, essa mudança representa um passo em direção a uma navegação mais controlada pelos próprios usuários.
Além disso, atualizações recentes, como a possibilidade de incluir até 20 fotos ou vídeos em posts do tipo carrossel, oferecem novas formas de compartilhar conteúdos.
Para advogados, essa funcionalidade é ideal para explorar temas complexos de forma mais didática.
Como aproveitar o feed cronológico e se destacar com posts de marketing jurídico no Instagram
Com a possível volta do feed cronológico, a consistência e a qualidade dos posts se tornam ainda mais importantes.
Veja algumas dicas para advogados que desejam tirar o máximo proveito dessa atualização:
- Publique em horários estratégicos
Se o feed cronológico voltar, entender quando seu público está online será crucial. Teste diferentes horários e use as métricas do Instagram para identificar os períodos de maior engajamento. - Invista em conteúdos informativos e visuais
O marketing jurídico exige clareza e criatividade. Use o formato carrossel para compartilhar explicações detalhadas sobre temas jurídicos ou atualizações legislativas. - Mantenha um calendário editorial
Planejar suas postagens com antecedência ajuda a garantir regularidade, algo essencial para conquistar visibilidade com o feed cronológico. - Considere a ajuda de especialistas
Mesmo com dicas práticas, o marketing jurídico no Instagram tem peculiaridades que demandam conhecimento técnico sobre as funcionalidades digitais (como SEO, gestão de tráfego, etc) e alinhamento com as normas da OAB. Uma assessoria especializada pode otimizar suas estratégias, garantir conformidade e ajudar você a focar no que faz de melhor: advogar.
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Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da In Company e especialista em marketing jurídico desde 2005.
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