Você já conhece o Bard? Essa ferramenta de inteligência artificial (IA) do Google pode ser inserida no seu dia a dia para agilizar e facilitar a criação e execução do seu projeto de marketing jurídico.
Desde que você saiba o que ele pode fazer, qual a melhor maneira de operá-lo, e em que pontos ele não substitui um humano, há muitas vantagens!
Vamos entender de forma bastante prática quais atividades o Bard pode executar para te ajudar a ganhar mais clientes na advocacia?
O que é o Bard e como ele pode auxiliar o marketing jurídico?
Vamos perguntar diretamente a quem mais entende sobre isso?
Nós perguntamos ao Bard: “Quem é você e o que você faz? Descreva, em um parágrafo, o que é o Bard do Google e o que ele pode fazer para ajudar quem trabalha com marketing jurídico.”
E a resposta que ele nos deu foi:
“Eu sou o Bard, um grande modelo de linguagem do Google. Sou um programa de computador treinado para ser informativo e abrangente. Sou treinado em uma enorme quantidade de dados de texto e sou capaz de comunicar e gerar texto semelhante ao humano em resposta a uma ampla gama de prompts e perguntas. Por exemplo, posso fornecer resumos de tópicos factuais ou criar histórias.
Os profissionais de marketing jurídico podem usar o Bard para uma variedade de tarefas, incluindo:
- Pesquisa de mercado: o Bard pode ser usado para pesquisar tendências de mercado, concorrentes e público-alvo.
- Criação de conteúdo: o Bard pode ser usado para criar conteúdo criativo, como anúncios, blog posts e e-mail marketing.
- Análise de dados: o Bard pode ser usado para analisar dados de marketing para identificar tendências e oportunidades.
- Atendimento ao cliente: o Bard pode ser usado para responder a perguntas e resolver problemas de clientes.
O Bard ainda está em desenvolvimento, mas já pode ser uma ferramenta valiosa para profissionais de marketing jurídico.
Aqui estão alguns exemplos específicos de como o Bard pode ser usado no marketing jurídico:
- Uma empresa de advocacia pode usar o Bard para pesquisar tendências de mercado para identificar novas oportunidades de negócios.
- Um advogado pode usar o Bard para criar um blog post sobre um tópico legal relevante para seu público-alvo.
- Um escritório de advocacia pode usar o Bard para analisar dados de marketing para identificar quais campanhas estão gerando mais leads.
- Um escritório de advocacia pode usar o Bard para responder a perguntas de clientes sobre seus serviços.
O Bard é uma ferramenta poderosa que pode ajudar os profissionais de marketing jurídico a serem mais eficazes em suas tarefas.”
Ok, agora somos nós, da In Company, falando novamente…
Veja que o Bard nos indicou, de forma bastante abstrata e abrangente, 4 categorias de tarefas nas quais ele pode ajudar no desenvolvimento de estratégias de marketing jurídico:
- Pesquisa de mercado;
- Criação de conteúdo;
- Análise de dados;
- Atendimento ao cliente.
Mais abaixo, vamos destrinchar um pouco as tarefas que podemos realizar com ajuda dentro das categorias acima.
De imediato, já podemos perceber que o Bard propicia acesso a dados, mas também gera novos conteúdos e dados. Daí já podemos ter uma ideia de como ele pode ser útil no marketing, sobretudo em estratégias de conteúdo e otimização de performance.
É importante entender que o Bard não necessariamente contém funcionalidades de marketing que entreguem os dados relevantes para um projeto de marketing; mas com uso dos prompts mais adequados, ele pode fazer essa pesquisa e análise. Ou seja: mesmo contando com a inteligência artificial do Bard, é essencial que a pessoa no comando entenda do assunto, saiba fazer as perguntas corretas e saiba que uso fazer das respostas recebidas.
Também vale notar, por exemplo, que o Bard não cumpriu o nosso comando de manter a resposta restrita a um parágrafo. Por isso, é fundamental que os dados e conteúdos gerados pelo Bard sejam revisados por um ser humano que esteja ciente do que se busca dentro de uma determinada estratégia de marketing.
Como o Bard pode auxiliar o marketing jurídico — na opinião de seres humanos!
Agora é a nossa vez de dizer o que a IA do Google pode nos ajudar a fazer para ganhar agilidade e eficiência em um projeto de marketing jurídico.
Com base na resposta que o Bard nos deu, e com base no que temos testado com ele, essa é a nossa interpretação e visão de tarefas nas quais essa IA pode ajudar o marketing jurídico:
Pesquisa de palavras-chave, pesquisa de temas relevantes e tendências de pesquisa
Por exemplo, o prompt: “Me ajude a pesquisar, com base nos últimos 25 dias, quais os assuntos mais procurados no Google relacionados ao tema “acidentes de trabalho”
Pesquisa de hashtags mais utilizadas em redes sociais
Por exemplo, o prompt: “Me ajude a pesquisar qual é a hashtag mais utilizada no Instagram relacionada ao assunto: registros de marca”.
Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Por exemplo, o prompt: “Me ajude a formatar o texto abaixo conforme as melhores práticas de SEO com foco na palavra-chave “xxx”.
Auxílio na produção de conteúdo
Por exemplo, o prompt: “Me ajude a finalizar esse artigo, sendo que ainda devem ser abordadas as seguintes informações: …”
Análise de informações para aprimoramento da performance
Por exemplo, o prompt: “Me ajude a encontrar um padrão no comportamento desse lead e me dê sugestões de como obter mais êxito na comunicação com ele: (1) Ele só abriu X dos X e-mails que eu mandei / (2) Ele chegou ao meu site pelo artigo “……” / (3) Ele se inscreveu para receber minha newsletter após X visitas ao meu site…”
Formatação de conteúdos/scripts para atendimento e nutrição de leads
Por exemplo, o prompt: “Me ajude a desenvolver um script de atendimento para responder um lead que chegou ao meu site com interesse em serviços de inventário e partilha de bens”.
E aí? Você vai testar o Bard?
As atividades e prompts acima são apenas alguns exemplos que conseguimos vislumbrar e que inclusive testamos no Bard! Conforme você aperfeiçoa seus prompts e conta com mais informações específicas, é possível obter respostas cada vez melhores.
Mas essas respostas não necessariamente eliminam a necessidade de revisão ou até mesmo aprimoramento.
Na maioria das vezes, o próprio Bard adiciona esses disclaimers, lembrando a você que a informação ou conteúdo gerado deve ser confirmado ou completado, e te dando dicas de como fazer isso da melhor forma.
Você já deve ter entendido que ele é muito mais um assistente que um substituto de qualquer pessoa ou software.
Se bem usado, pode ser um assistente e tanto! Mas não deixe de buscar assessoria especializada em marketing jurídico para te apoiar na criação, execução e mensuração das suas estratégias de marketing jurídico.
Quer estar preparado para o cenário do futuro do marketing?
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Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da In Company e especialista em marketing jurídico desde 2005.
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