Marketing de conteúdo é estratégia que revolucionou o mercado nos anos 2000, quando se consolidou uma percepção de que o marketing não precisava apenas vender. Quando se entendeu que também era possível gerar vendas por meio da atração, a partir da oferta de conteúdo que educa ou entrete, o conteúdo se tornou rei (conforme a famosa frase de Bill Gates: “content is king!”).
Porém, recentemente, o avanço das ferramentas de inteligência artificial (IA) transformou profundamente a forma como produzimos textos, imagens e até estratégias de comunicação. Como resultado disso, nunca houve tanto conteúdo na Internet (inclusive, nunca houve tanto conteúdo genérico!).
Em meio a esse novo cenário, uma dúvida tem se tornado recorrente entre empresas e profissionais: ainda vale a pena investir em conteúdo autoral?
A resposta é sim! Aliás, a resposta é: mais do que nunca!
Nesse artigo, você vai conferir:
- o que é verdade e o que é mito quanto ao boom da IA e se ele vai levar ao “fim do conteúdo autoral”;
- como as diretrizes atuais do Google para SEO e marketing de conteúdo favorecem a experiência, voz e vivências reais
- por que o marketing de conteúdo autoral constrói autoridade (mesmo na era da IA)
- 3 dicas para um conteúdo autoral de maior impacto.
O boom da IA e o mito do “fim do conteúdo autoral”
Ferramentas de IA têm se mostrado excelentes aliadas para otimizar tarefas, gerar ideias e até acelerar processos de escrita.
Porém, o equívoco está em acreditar que isso substitui o papel do humano e o valor do conteúdo redigido por humanos. (Nesse artigo, vamos usar a expressão “conteúdo autoral” como sinônimo de “conteúdo redigido por humanos”, considerando a regra legal de que obra autoral é aquela redigida por pessoa física).
A produção automatizada de conteúdo tende a replicar padrões e estruturas genéricas, enquanto o conteúdo redigido por humanos, principalmente se houver um alinhamento entre técnica e identidade, é o que constrói conexão real com o público.
Em um ambiente digital saturado, é justamente essa autenticidade que diferencia um negócio do outro.
As diretrizes atuais do Google para SEO e marketing de conteúdo: experiência e credibilidade em alta
Já faz algum tempo que o Google tem priorizado a pessoalidade e os argumentos de autoridade em suas diretrizes de ranqueamento.
Isso reforça a importância do chamado E-E-A-T, ou seja: especialização, experiência, autoridade e confiabilidade. O método E-E-A-T faz parte das diretrizes para avaliadores da pesquisa do Google.
Na prática, isso significa que os algoritmos estão valorizando conteúdos que refletem a experiência humana, produzidos por pessoas que demonstram conhecimento e vivência real no tema abordado.
O Google quer entregar para seus usuários conteúdos que tenham o máximo potencial de se provarem úteis – e para isso, é claro que os conteúdos advindos de relatos reais e uma voz autêntica são mais relevantes que conteúdos que abordam temas de forma abstrata, com linguagem genérica.
A voz humana voltou ao centro da estratégia de SEO.
Conteúdos que transmitem empatia, argumentação e perspectiva própria têm mais chances de gerar engajamento e aparecer melhor posicionados nos resultados de busca.
Além de atender aos critérios técnicos de otimização, o conteúdo autoral cria vínculo emocional. Ele carrega nuances de linguagem, referências culturais e valores de marca que um texto genérico simplesmente não consegue emular.
Os buscadores já reconhecem isso: algoritmos de machine learning identificam padrões de originalidade e tempo de permanência do usuário na página (dois fatores diretamente influenciados pela relevância e pelo estilo do texto).
De forma resumida: quanto mais genuíno o conteúdo, maior a chance de ele ser valorizado pelo próprio Google e alcançar mais pessoas, tanto em tráfego quanto em fidelização, conversão, encanto.
Por que o marketing de conteúdo autoral constrói autoridade (mesmo na era da IA)
Você pode até achar que, na teoria, o que a IA e o humano fazem são a mesma coisa: geram textos novos com base em ideias preexistentes. Isso é verdade, mas no conteúdo autoral, há um potencial maior de interpretação, contextualização, adaptação, inserção de ideias novas e passíveis de identificação.
Por isso, mesmo com o uso crescente de ferramentas automáticas, as empresas que investem em produção de conteúdo autoral continuam construindo autoridade e reconhecimento no longo prazo.
Sabe por quê?
- Porque o conteúdo autoral demonstra vivência e experiência real
Textos escritos por seres humanos refletem repertório, prática e nuances de linguagem que passam credibilidade.
O leitor percebe quando as palavras refletem uma expertise real e quando o conteúdo é apenas uma compilação de informações genéricas.
Essa vivência é um dos critérios centrais do E-E-A-T do Google.
- Porque o conteúdo autoral consolida a voz e o posicionamento da marca
O conteúdo autoral é coerente com o tom de voz do profissional, seus valores, sua atuação e sua forma de se comunicar.
Essa consistência é o que transforma um negócio em uma marca reconhecível e confiável, algo que textos automatizados dificilmente replicam com profundidade.
- Porque o marketing de conteúdo autoral gera identificação e engajamento genuíno
A escrita humana tem ritmo, emoção e empatia.
Quando o público sente que há alguém do outro lado da tela, ele se envolve mais e interage com maior frequência.
- Porque o marketing de conteúdo autoral reforça o diferencial competitivo
Em um mar de conteúdos semelhantes, a personalização é o que faz uma empresa se destacar.
Um artigo autoral pode expressar opiniões, estudos de caso e interpretações que só aquela marca pode oferecer, e isso a torna formadora de opinião no setor.
- Porque sustenta resultados de longo prazo
Conteúdos originais têm maior potencial de backlinks, compartilhamentos e citações. No SEO, isso consolida a autoridade de domínio ao longo do tempo. Por isso, o conteúdo autoral cria um legado digital bem mais duradouro que textos automatizados, que tendem a se perder na saturação.
3 dicas para um conteúdo autoral de maior impacto
Ok, até aqui você já deve ter se convencido de que conteúdos autorais realmente têm um potencial mais interessante que os conteúdos gerados por IA.
Mas na prática, o que de fato torna um conteúdo autoral interessante? Afinal, um humano também pode escrever coisas genéricas tal qual uma IA, não é mesmo?
Com as 3 dicas abaixo, você vai aprender a transformar sua experiência e autenticidade em diferenciais reais de comunicação:
- Adicione exemplos da vida real (sem identificar pessoas, nomes etc)
Relatar situações reais, aprendizados e bastidores transmite autoridade e gera identificação.
O público valoriza marcas que mostram o “como” e não apenas o “o quê”.
Histórias concretas reforçam credibilidade e tornam o conteúdo mais memorável, algo que textos genéricos não conseguem reproduzir.
Só é preciso tomar cuidado para não expor além do necessário. É preciso estar atento às leis de proteção de dados e as diretrizes de publicidade de cada profissão.
- Explore ângulos e subnichos específicos de um assunto já popularizado
Ao abordar um tema conhecido, procure oferecer um olhar diferenciado, voltado para um público ou situação específica.
Esse tipo de recorte dá originalidade e mostra domínio sobre o assunto, fatores que contribuem diretamente para a autoridade digital, para o ranqueamento em SEO, e para chamar a atenção em meio a tantos conteúdos sobre o mesmo tema.
- Não “apague” os traços da sua fala natural
Sua voz é um ativo! Sua personalidade é um trunfo!
Quando escrevemos, pode haver uma tendência a “apagar” traços e maneirismos a fim de tornar a escrita mais “universal”. Naturalmente, há lugar para tudo: algumas gírias, expressões informais que não respeitam a gramática etc não costumam cair bem em conteúdo textual para site e blog.
Mas expressões típicas, construções de frase mais pessoais e até pequenas variações de estilo tornam o texto mais autêntico. Isso não significa descuidar das regras da língua portuguesa, mas sim preservar o tom que traduz a personalidade da marca.
É essa naturalidade que diferencia um conteúdo vivo de um texto impessoal ou automatizado!
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Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.
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