Um projeto de marketing digital médico bem estruturado é a chave para construir autoridade, atrair pacientes e gerar resultados sustentáveis no longo prazo. Mas o que seria um projeto bem estruturado? Você sabe por onde começar? Sabe quais são as estratégicas básicas?
Neste artigo, você vai conferir 7 dicas essenciais para estruturar seu projeto de marketing digital médico e alcançar resultados consistentes:
Compre um nome de domínio e desenvolva um site com blog
O primeiro passo para um projeto de marketing digital médico sólido é garantir sua “casa própria” no ambiente digital. Ter apenas perfis em redes sociais não é suficiente, já que essas plataformas mudam constantemente suas regras e podem limitar seu alcance.
Adquirir um domínio próprio transmite credibilidade, profissionalismo e te coloca no controle da gestão do site e dos dados obtidos por meio dele.
Após adquirir seu próprio domínio (que será sua “casa” na Internet), você pode desenvolver um site institucional claro e moderno, apresentando sua especialidade, currículo, localização e formas de contato.
Além disso, é importante escolher um modelo de site que contenha um blog. Hoje em dia, praticamente todos têm.
O blog é uma seção do site que você alimentará constantemente com novos blog posts (artigos).
Essa é uma das seções mais importantes para o marketing médico, pois os conteúdos do blog serão os chamarizes para leads, indexando seu site no Google, e ajudando a formar a percepção de que você é uma autoridade no assunto sobre o qual está publicando.
Crie um planejamento de pauta para o blog do seu projeto de marketing digital médico
Manter o blog atualizado e selecionar as pautas de forma estratégica é fundamental. Não publique qualquer coisa e nem publique só de vez em quando. O ideal é montar um planejamento de pauta com os temas que farão sentido para sua estratégia, em uma frequência constante, mesmo que espaçada, mas nunca aleatória.
E como escolher os temas?
Podem ser os temas mais procurados pelos pacientes na sua área de atuação, os temas nos quais você deseja se firmar como referência, temas novos que correspondam a nichos ainda não explorados… Tudo vai depender do seu posicionamento de marca, de como você quer ser visto, qual o mercado que deseja dominar e o tipo de paciente que deseja alcança.
Também é possível equilibrar assuntos de interesse popular com conteúdos mais específicos sobre sua especialidade médica. Dessa forma, você garante que seu blog será encontrado tanto por pessoas que estão começando a buscar informações, quanto por pacientes mais próximos de agendar uma consulta.
Use técnicas de SEO nas páginas e conteúdos do seu site
SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca) é o conjunto de técnicas que ajuda o Google a encontrar e exibir seu site nos resultados de pesquisa.
Em um projeto de marketing digital médico, o SEO é indispensável para gerar tráfego orgânico e conquistar pacientes de forma sustentável. Dessa forma, você não precisa contar com a sorte e nem depender apenas de anúncios pagos. Você coloca seu conteúdo para comunicar ao Google que ele é relevante e deve ser indicado entre os primeiros resultados de busca.
Algumas práticas importantes de SEO incluem:
- Uso de palavras-chave relevantes relacionadas à sua especialidade médica;
- Redação de títulos e descrições atrativos para cada página;
- Produção de textos com boas técnicas de redação, gramática, ortografia e diagramação de forma clara e escaneável;
- Uso de plugins para que o site carregue de forma rápida e adaptada tanto para computador quanto tablet e celular.
Direcione seus seguidores das redes sociais para o seu site
As redes sociais são ótimas para aumentar sua visibilidade, mas é no site que você realmente gera conversões (seja com formulários de contato, agendamento de consultas ou captação de leads). Além disso, como já dissemos anteriormente, o site te dá maior controle e propriedade sobre os dados que você gera lá.
Por isso, sempre que publicar um conteúdo nas redes, procure criar “ganchos” que levem o seguidor para o seu site. Pode ser um link para ler o artigo completo no blog, baixar um material educativo ou agendar uma consulta online. Essa integração fortalece seu projeto de marketing digital médico.
Tenha um sistema de CRM para organizar seus contatos e automatizar o relacionamento com os leads do seu projeto de marketing digital médico
Um sistema de CRM (Customer Relationship Management) é uma ferramenta que organiza os contatos dos pacientes, permitindo uma gestão mais eficiente e sofisticada da sua carteira de pacientes.
Além disso, no marketing digital, o CRM permite automatizar a comunicação dentro da jornada de relacionamento, que é a jornada iniciada a partir do momento em que uma pessoa conhece seu site e concorda em fornecer seus dados para receber mais informações. Essa jornada costuma ser representada no marketing digital como a metáfora do funil de vendas.
Na prática, isso significa que você pode acompanhar em que etapa do funil de relacionamento cada pessoa está: se apenas leu um artigo, se baixou um material do seu site ou se já entrou em contato para agendar uma consulta.
Com essas informações, é possível enviar comunicações personalizadas e fortalecer a relação com os pacientes. O CRM garante mais eficiência ao seu projeto de marketing digital médico, evitando que oportunidades se percam e ajudando a fidelizar quem já passou pelo consultório.
Invista em anúncios pagos de forma estratégica
Embora o tráfego orgânico seja essencial, investir em tráfego pago pode ser útil para quem quer acelerar a geração de leads, pois aumenta o alcance do seu conteúdo de forma mais rápida.
Plataformas como Google Ads e Meta Ads permitem segmentar anúncios para pessoas que estão buscando informações relacionadas à sua especialidade ou que têm perfil compatível com o público que você deseja atingir.
O segredo é usar o tráfego pago de forma complementar ao SEO e às redes sociais. Assim, você mantém uma estratégia equilibrada, com resultados imediatos (via anúncios) e consistentes no longo prazo (via tráfego orgânico).
Conte com profissionais que tenham expertise em criar um projeto de marketing digital médico
Um dos maiores erros ao montar um projeto de marketing digital médico é tentar aplicar técnicas de forma improvisada ou copiar estratégias de outros setores. A publicidade na área da saúde exige cuidado redobrado para seguir o Código de Ética Médica e, ao mesmo tempo, transmitir autoridade, confiança e empatia.
Por isso, contar com profissionais especializados em marketing médico faz toda a diferença. Eles entendem as particularidades do setor, conhecem as restrições legais e sabem como transformar o seu conhecimento em conteúdos estratégicos que atraem e fidelizam pacientes de maneira ética.
Quer saber mais sobre marketing digital voltado para a área da saúde?
ENTÃO, APROVEITE OS CONTEÚDOS ABAIXO…
- BAIXE GRÁTIS O NOSSO E-book: INBOUND MARKETING MÉDICO/SAÚDE EM GERAL
Saiba como a principal estratégia de marketing digital médico/saúde pode trazer melhores resultados para o seu negócio!
ACESSE AQUI: https://conteudo.incompanypr.com.br/ebookmedico-2020
- INSCREVA-SE EM NOSSO CANAL MARKETING MÉDICO E SAÚDE EM GERAL NO WHATSAPP E RECEBA CONTEÚDOS EXCLUSIVOS.
Deseja fazer parte do nosso canal no whatsapp para receber conteúdos informativos para o seu marketing medico/saúde.
- Canal Whatsapp Mkt Médico e Saúde em Geral:
https://chat.whatsapp.com/KXfqKSrtk9V3Egtgm8QWu0
Para saber mais, continue lendo nossos conteúdos e aprenda mais sobre inbound marketing, funil de vendas e outras estratégias de marketing digital.
Para mais informações, acesse: https://incompanypr.com.br/areas-de-atuacao/marketing-medico/
Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.
41.3362-1330 / 41. 99689-2980
