Os vídeos estão entre as formas de conteúdo mais relevantes na atualidade e tudo indica que só tendem a crescer. Por isso, ter uma estratégia de SEO para vídeos vai se tornar cada vez mais determinante para o sucesso do marketing de conteúdo na área da saúde.
Neste artigo, vamos analisar como o SEO faz a diferença para que os vídeos se indexem aos algoritmos do Google, Youtube e redes sociais, potencializando o ranqueamento desse conteúdo. Também vamos dar dicas preciosas de como usar o SEO para vídeos na área da saúde. Acompanhe!
Não sabe o que significa SEO e como ele funciona no marketing na área da saúde?
Sem problemas! Temos conteúdos especiais sobre esse tema, produzidos com base na nossa experiência de mais de uma década atuando em marketing na área da saúde.
Confira esses artigos:
Como melhorar a busca orgânica (SEO) do seu site médico?
Conteúdo e SEO: por que eles devem ser trabalhados juntos no marketing para a saúde
A importância do SEO para vídeos
Quando falamos em SEO, geralmente pensamos em texto. Logo, no marketing, é mais comum vermos o SEO associado a uma estratégia de blog ou website.
Mas a verdade é que o SEO também pode — e deve! — ser utilizado para conteúdos de vídeo para o Youtube ou redes sociais.
A partir do momento em que um vídeo passa estar hospedado em algum lugar da Internet, qualquer que seja esse local, ele se torna um arquivo que será “lido” pelos algoritmos da plataforma em que está. Logo, as táticas de SEO são importantes para ensinar esse algoritmo sobre o que seu vídeo trata, e como consequência, o algoritmo entregará essa informação aos usuários que fizerem buscas compatíveis com aquele tema.
O Google, inclusive, tem a sua própria busca de vídeos, que procura por vídeos inseridos em qualquer tipo de página, não somente em hospedadores específicos de vídeo como o Youtube, Vimeo ou DailyMotion.
Inclusive, enquanto escrevemos esse artigo, em abril de 2022, o Google já estuda a possibilidade de passar a incluir vídeos curtos como resultado das buscas principais também.
Tudo indica que os conteúdos em vídeos irão manter a sua relevância por muito tempo. Consequentemente, ter uma estratégia de SEO para vídeos vai se tornar um elemento cada vez mais determinante no sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo.
Como funciona o SEO para vídeos
O SEO para vídeos é usado em:
- Legendas do vídeo nas redes sociais;
- Hashtags usadas no post;
- Título, descrição e categoria do vídeo no Youtube;
- Título, legenda, descrição e URL do vídeo no upload feito no WordPress para postagem no site ou blog;
- SEO da página em que o vídeo estará hospedado;
- E quaisquer outras funcionalidades de identificação do vídeo que use texto.
É importante que o SEO específico do vídeo esteja alinhado com o SEO geral do post e o planejamento de SEO de uma determinada pauta ou projeto.
Caso contrário, você vai diminuir as suas chances de ranqueamento, pois as informações do vídeo estarão contraditórias com as informações do post em que ele está inserido, ou dos demais posts que compõem a sua estratégia de conteúdo para o médio e longo prazo.
Usando SEO para vídeos no marketing de conteúdo na área da saúde
Na área da saúde, é extremamente recomendável combinar conteúdos de texto com imagens e/ou vídeos.
Afinal, estamos falando de uma área que lida com o corpo, e que muitas vezes se reflete na aparência, e por isso, imagens ajudam o seu potencial paciente a compreender melhor um assunto.
É importante que o SEO para vídeos faça parte da sua estratégia maior de conteúdo e siga as mesmas diretrizes de SEO idealizadas para os textos, blog posts etc.
Isso não necessariamente significa que as palavras-chave usadas em todos os conteúdos devam ser as mesmas. Você também pode “distribuir” as suas palavras-chave de forma proporcional entre os conteúdos, para diversificar as chances de ranqueamento e até mesmo para evitar que o algoritmo leia seu site como um “bot” (robô).
Você também pode usar técnicas de LSI (Latent Semantic Indexing, ou indexação semântica latente), que consiste em usar sinônimos e expressões diferentes para uma mesma palavra, a fim de diversificar e evitar a repetição de uma palavra-chave.
Mas mesmo assim, deve haver uma coerência razoável entre a distribuição dessas palavras-chave.
Por fim, não se esqueça que uma boa estratégia de SEO para a saúde também leva em consideração os termos “comuns” que o seu paciente já conhece e que nem sempre coincidem com o jargão técnico da saúde.
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Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.
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