Publicar no seu próprio site jurídico é uma maneira de concentrar em seu próprio domínio os investimentos e retornos sobre produção de conteúdo. Mas portais de conteúdo jurídico consagrados têm alguns atrativos que às vezes deixam advogados em dúvida: eles já têm uma marca forte, credibilidade, respeito e uma audiência.
Valeria a pena “sacrificar” esse potencial de visibilidade e optar por publicar no seu próprio site?
A boa notícia é que essas alternativas não são totalmente excludentes no marketing jurídico. É possível combinar ambas, mas para obter bons resultados e evitar riscos (inclusive riscos éticos), é fundamental entender a diferença entre elas.
Portais de conteúdo jurídico: jornalismo ou marketing?
Antes de comparar estratégias, é importante entender o papel dos portais de conteúdo jurídico.
Esses portais, em sua maioria, têm uma lógica mais próxima do jornalismo jurídico do que do marketing. Eles funcionam como veículos de informação, reunindo artigos, análises, notícias e opiniões de diferentes autores.
Quando um advogado publica em um portal, ele está, na prática:
- contribuindo com conteúdo informativo;
- associando seu nome a uma plataforma reconhecida;
- e ganhando visibilidade dentro da audiência daquele veículo.
Isso pode ser positivo, especialmente para reforço de reputação e networking.
Porém, do ponto de vista estratégico, essa publicação não está sob controle do advogado.
O conteúdo não é hospedado em um ativo próprio, não contribui diretamente para o crescimento do site do escritório e, na maioria das vezes, não permite captura estruturada de leads.
Ou seja: publicar em portais pode fortalecer imagem, mas não necessariamente constrói uma estrutura de marketing.
Publicar no seu próprio site ou ser publicado por portais de conteúdo jurídico: qual gera mais resultados?
A comparação entre publicar em portais e publicar no seu próprio site precisa ser feita com base em objetivos de longo prazo.
Quando o objetivo é visibilidade pontual, os portais podem gerar resultados interessantes. Afinal, eles já têm uma marca difundida na comunidade jurídica, já têm uma audiência formada, e tudo isso pode facilitar a exposição inicial do conteúdo e a formação da sua reputação e autoridade, ao se vincular com sites consolidados.
Entretanto, quando o objetivo é crescimento consistente, geração de leads e construção de autoridade digital, publicar no seu próprio site tende a ser muito mais eficiente, pois:
- o site é um ativo próprio. Todo o conteúdo publicado ali contribui para o fortalecimento da presença digital do escritório, especialmente quando aliado a estratégias de SEO/GEO;
- publicar no seu próprio site permite estruturar jornadas de conversão. É possível incluir formulários, materiais ricos, páginas de contato e outros mecanismos que transformam visitantes em leads;
- o conteúdo publicado no site pode continuar gerando resultados ao longo do tempo. Um artigo bem posicionado no Google pode atrair visitantes por meses ou até anos.
Já nos portais, o ciclo de vida do conteúdo costuma ser mais curto e menos controlável.
Isso não significa que uma estratégia exclui a outra, mas mostra que elas têm papéis diferentes.
Principais vantagens de cada estratégia
| Enviar conteúdos para portais de conteúdo jurídicos | Publicar no seu próprio site |
| Possível alcance imediato Portais já possuem audiência consolidada, o que facilita a visibilidade inicial. |
Resultados no médio e longo prazo O conteúdo pode levar algum tempo para acumular tráfego, mas continua gerando tráfego e oportunidades com o passar do tempo. |
| Associação de imagem Estar presente em veículos reconhecidos pode reforçar credibilidade institucional. |
Construção de ativo digital próprio O conteúdo passa a fazer parte do patrimônio do escritório. |
| Networking e posicionamento institucional Publicações podem abrir portas para conexões com outros profissionais e oportunidades no mercado. |
Melhor performance em SEO Cada artigo contribui para o ranqueamento do site nos mecanismos de busca. |
| Reforço de autoridade indireta A presença em portais pode complementar a construção de reputação. |
Controle total sobre conteúdo e estratégia O advogado define formato, abordagem, frequência e objetivos. |
| Distribuição ampliada de conteúdo O conteúdo pode alcançar públicos que ainda não conhecem o escritório. |
Geração de leads e oportunidades de negócio É possível transformar visitantes em contatos qualificados. |
Saiba como usar as duas estratégias: publicar no seu próprio site e aproveitar as vantagens dos portais
Tanto os portais quanto publicar no seu próprio site podem ser úteis e podem ser usados para obter resultados, desde que usados com clareza estratégica.
Você pode usar as duas estratégias ao mesmo tempo, mas de preferência, sem publicar os mesmos conteúdos nos dois veículos ao mesmo tempo.
Algumas dicas para explorar o melhor dos dois mundos são:
Escolha bem os portais de conteúdo jurídico que fazem sentido para sua marca e estratégia
Nem todo portal agrega valor à sua marca ou tem a ver com o perfil do seu escritório. Priorize aqueles que têm credibilidade, relevância no meio jurídico, mas acima de tudo, aqueles que têm um público alinhado ao seu nicho
Faça escolhas estratégicas
Outro ponto importante é fazer escolhas estratégicas sobre o tipo de conteúdo que vai para cada veículo: o seu ou o de terceiros.
Portais podem ser um bom espaço para conteúdos mais institucionais, como comentários sobre decisões judiciais, análises de casos ou temas de interesse geral. Já o seu site pode ser reservado para conteúdos mais profundos, estratégicos e voltados à conversão.
Confirme os requisitos de submissão e publicação de artigos em portais de conteúdo jurídico
É fundamental analisar os termos de uso e requisitos de submissão dos portais em que você pretende publicar.
Muitos deles exigem conteúdo inédito e exclusivo, o que significa que você não poderá simplesmente replicar o mesmo artigo no seu site, ou sequer enviar um artigo que já está sendo considerado para publicação por outro site ou revista.
Ignorar esse ponto pode não só prejudicar sua relação com o portal, como também impactar negativamente sua estratégia de SEO.
Otimize ao máximo seus conteúdos
Também é possível trabalhar com a lógica de “desmembramento de conteúdo”. Em vez de repetir o mesmo material, você pode abordar um mesmo tema sob diferentes perspectivas.
Por exemplo: um artigo mais técnico, direto e tradicional pode ser publicado em um portal, enquanto uma versão mais aprofundada, com opinião, estratégia ou linguagem diferenciada, pode ser publicada no seu próprio site. Ou até mesmo o contrário, dependendo do posicionamento que você deseja construir.
Na dúvida ou na inviabilidade de acionar ambos, sempre priorize publicar no seu próprio site!
As dicas acima são para que você consiga aproveitar o melhor das duas estratégias. Mas sempre que não for possível acionar ambas, a escolha mais estratégica tende a ser optar por publicar no seu próprio site. Isso porque é nele que você constrói ativos digitais, melhora seu posicionamento no Google e cria oportunidades reais de conversão. Os portais devem funcionar como complemento, não como base da sua estratégia.
Portais podem ser excelentes aliados para visibilidade e posicionamento institucional. Mas é o site próprio que sustenta o crescimento no longo prazo, permitindo construir autoridade, gerar leads e transformar conteúdo em resultado real.
Quer saber mais como o Marketing Jurídico pode ajudar o seu escritório?
Confira as oportunidades abaixo:
- CURSO COMPLETO DE MARKETING JURÍDICO DIGITAL – O essencial para ter resultados. Conquiste: Posicionamento de marca | Autoridade | Audiência e Tráfego | Leads e Vendas: https://conteudo.incompanypr.com.br/curso-marketing-juridico-digital-2024-form
- AULA GRÁTIS POR TEMPO LIMITADO – MARKETING JURÍDICO DIGITAL – O essencial para ter resultados. Conquiste: Posicionamento de marca | Autoridade | Audiência e Tráfego | Leads e Vendas: https://conteudo.incompanypr.com.br/vsl-aula-2024
- PALESTRA: INBOUND MARKETING e CRM: como funciona a jornada de relacionamento e de compra do cliente jurídico, do top ao fundo do funil: https://conteudo.incompanypr.com.br/palestra-triade-inbound-marketing-e-crm
- E-book – As principais estratégias de Marketing Jurídico Digital com Suporte da IA: https://conteudo.incompanypr.com.br/ebook-mkt-juridico-ia
- Blog In Company: https://incompanypr.com.br/blog/
ENTRE PARA A NOSSA COMUNIDADE E ACESSE TODOS OS NOSSOS CANAIS DE MARKETING JURÍDICO NO WHATSAPP, TELEGRAM e YOUTUBE
Deseja fazer parte do nosso CANAL VIP no WHATSAPP, TELEGRAM e YOUTUBE para receber conteúdos informativos e estratégicos para o seu marketing jurídico? Enviaremos dicas, artigos, cursos e convites para eventos desta área:
Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.
41.3362-1330 / 41. 99689-2980
