Você já deve ter ouvido falar que o SEO do seu blog site atrai leads mais qualificados, correto?
Pois é, marketing de conteúdo em blog é uma estratégia subestimada, ou pelo menos, não compreendida por muitos. Há quem duvide do quanto um blog pode posicionar ou reposicionar um profissional, atrair e engajar pessoas, gerar e converter leads em clientes fiéis.
Mas a verdade é que, em um mundo digital saturado de informações, um blog bem estruturado pode fazer a diferença entre o ruído de posts de rede social, vídeos, artigos rasos e respostas rápidas geradas com IA.
Neste artigo, vamos explicar por que vale a pena investir em um blog e revelar os 3 tipos de conteúdo indispensáveis para o seu sucesso no marketing de conteúdo.
Qual é a importância de ter um blog de marketing de conteúdo?
Ter um blog dedicado ao marketing de conteúdo no seu site vai além de publicar textos aleatórios.
O blog é o “terreno” no qual você pode instalar uma estratégia de conteúdo muito poderosa, voltada à atração de leads, educação do público e formação da sua autoridade no médio e longo prazos. Empresas que investem em blogs geram 67% mais leads qualificados, segundo dados da HubSpot.
Quando você compartilha blog posts com dicas e abordagens práticas sobre temas relacionadas à sua área de atuação, insights sobre tendências, cases de sucesso, FAQs e explicações sobre serviços, você não só melhora o ranqueamento no Google, mas também nutre relacionamentos de longo prazo.
Um clique e leitura do blog post pode “escalar” para se tornar um negócio no futuro, se o seu leitor toma a iniciativa de te contatar após ler seu post, ou se você mesmo já dispõe de outras estratégias e recursos de CRM e funil de vendas para acelerar essa conversão.
Transformando conhecimento em marketing de conteúdo: a virada de chave que você precisa ter
Muitas empresas acumulam expertise valiosa, mas falham em convertê-la em resultados concretos.
A virada de chave no marketing de conteúdo está em aproveitar esse conhecimento e transformá-lo em chamariz para atrair novos clientes.
Não se trata de entregar de graça o seu conhecimento, e sim, de compartilhá-los de forma estratégica.
Existem nichos de mercado pouco explorados, com escassez de conteúdo – nesses casos, até mesmo criando posts “básicos” você pode conseguir se destacar.
Mas em geral, hoje em dia a Internet já tem conteúdo sobre praticamente tudo. O que vai te diferenciar para se destacar no mar de conteúdo digital é exatamente aquilo que já te diferencia na prática: sua experiência acumulada com casos práticos, estudos, especializações, criatividade.
Posts genéricos e com orientações básicas, “copia e cola” de leis ou textos-chave, já existem aos montes. O que vai chamar a atenção do seu futuro cliente é ver um texto que tem voz própria e que mostra que foi escrito por alguém real, que de fato trabalha nessa área e sabe o que faz.
Para isso, adote uma mentalidade de “conteúdo como ativo” capaz de render frutos. É hora de virar a chave!
Conheça 3 tipos de conteúdo que seu blog precisa ter no marketing de conteúdo
No marketing de conteúdo, variedade é a chave para cobrir todas as etapas do funil de vendas.
Aqui vão os 3 tipos essenciais que todo blog precisa ter:
Conteúdos evergreen
São os conteúdos que “não envelhecem” ou não demandam atualizações periódicas substanciais.
Se bem feitos, podem se tornar os principais pilares do seu blog, pois são atemporais e mantêm a relevância por anos e anos.
É recomendado atualizá-los, mas em geral, os conteúdos evergreen são aqueles que não demandam grande atualização de informações.
Conteúdos sazonais
Ao contrário do conteúdo evergreen, os conteúdos sazonais aproveitam datas, notícias quentes, tendências e eventos para criar urgência e relevância imediata.
Esses posts impulsionam picos de tráfego e conversões em momentos chave. Uma boa dica é linká-los a conteúdos evergreen para prolongar a vida útil.
Conteúdos institucionais
São conteúdos que falam de forma um pouco mais pessoal sobre sua empresa, contam histórias, cases etc.
Eles reforçam a identidade da sua empresa, humanizando a marca. Têm uma função de branding, mas também podem gerar bom tráfego e negócios.
A depender da sua profissão e nicho de mercado, pode ser necessário tomar um cuidado adicional com esse tipo de conteúdo, a fim de evitar exposição desnecessária e evitar caracterizar autopromoção.
Integrar esses 3 tipos cria um blog equilibrado:
- evergreen para base estável;
- sazonais para picos;
- institucionais para conexão emocional.
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Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.
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