Você sabe o que é copy e por que ela é tão importante no marketing de conteúdo e marketing digital em geral? Tire as suas dúvidas neste artigo que preparamos especialmente para o segmento médico.
Entenda a diferença entre a escrita “normal” e a copy, e como ela atua para impulsionar ações de marketing médico em total harmonia com o Código de Ética Médica e as diretrizes de publicidade do Conselho Federal de Medicina.
O que é copy
Copy, ou copywriting (não confundir com copyright, nem com cópia), é uma modalidade de escrita usada em peças de marketing e publicidade.
A copy usa técnicas para tornar a sua redação mais atraente e persuasiva.
Nos conteúdos feitos para plataformas digitais, a copy também incorpora conceitos de UX (User Experience, ou experiência do usuário) para conseguir captar a atenção do leitor, ou evitar a rejeição.
Assim, aumenta-se as chances de o leitor querer te ler, e querer “comprar” a sua ideia.
Não se trata de uma escrita no formato “propaganda” — inclusive, na maior parte dos conteúdos usados no inbound marketing e marketing de conteúdo, não há a divulgação ou comercialização direta de algum produto ou serviço.
Na verdade, a copy atua na transmissão de um conteúdo informativo, educativo, sobre temas relacionados à área de atuação de uma pessoa ou empresa.
Essa é a essência do marketing de conteúdo: informar o público, satisfazer dúvidas e posicionar-se como uma autoridade naquele assunto. Essa autoridade irá se refletir na escolha do consumidor, quando ele contratar um profissional ou comprar um produto.
Quais técnicas são usadas no copywriting?
- Escaneabilidade;
- Gatilhos mentais;
- CTA (call to action, ou chamada para ação);
- Uso de palavras-chave;
- Uso de palavras de transição;
- Tecnics de SEO para indexar melhor o conteúdo no google
- E várias outras.
Como a copy é usado no inbound marketing / marketing de conteúdo médico
A copy não é usada apenas em ações de marketing voltadas para o comércio.
No marketing médico e marketing para a saúde, o copywriting também é bastante usado e traz excelentes resultados.
Naturalmente, não se trata de textos que vão vender os serviços médicos. Como você já viu no primeiro item deste artigo, os propósitos do marketing de conteúdo e do copywriting não são esses.
Mas a copy vai ajudar o seu texto a ficar mais fácil e gostoso de ler, e vai ajudar a sua autoridade e conhecimento naturais a transparecerem por meio das palavras.
Como consequência, o leitor vai associar o seu site, a sua clínica, e você, como fontes de informação de qualidade e credibilidade. Quando o leitor precisar de um serviço médico relacionado à sua área de atuação, com certeza, ele se lembrará de você.
Além disso, a copy também é usada em landing pages, newsletter e outras ações de topo, meio e fundo de funil que irão conduzir o leitor para um relacionamento mais próximo com você. Isso também aumenta as chances dele escolher você, pois haverá uma relação de confiança estabelecida.
Comece a usar a copy no seu conteúdo médico
A copy de conteúdo médico é escrita pelos copywriters e revisado ou editado pelo médico, assim como, pela equipe especializada em marketing digital e de conteúdo.
Toda uma equipe atua para produzir um conteúdo que apresente informações corretas, factíveis, de forma adequada conforme os preceitos do Código de Ética Médica, os objetivos e estratégias do planejamento de marketing, as técnicas de SEO, e claro, a identidade e perfil do médico.
A ideia é que o profissional especializado em copywriting facilite as coisas para você, encarregando-se da parte “mecânica” da escrita, mas o teor do conteúdo é guiado por você. A sua voz e seu estilo ficam impressos no conteúdo.
A In Company está preparada para te ajudar a planejar e desenvolver essa e muitas outras estratégias de marketing digital e inbound marketing médico. Conheça nossos serviços: https://www.incompanypr.com.br/servicos/
Para continuar aprendendo sobre marketing digital, inbound marketing, marketing para a saúde, continue lendo nossos conteúdos e aprenda mais sobre inbound marketing, funil de vendas e outras estratégias de marketing digital.
Quer saber mais?
ENTÃO, ACESSE…
- BAIXE GRÁTIS O NOSSO E-book: INBOUND MARKETING MÉDICO/SAÚDE EM GERAL
Saiba como a principal estratégia de marketing digital medico/saúde pode trazer melhores resultados para o seu negócio!
- INSCREVA-SE EM NOSSO CANAL MARKETING MÉDICO E SAÚDE EM GERAL NO WHATSAPP E RECEBA CONTEÚDOS EXCLUSIVOS.
Deseja fazer parte do nosso canal no whatsapp para receber conteúdos informativos para o seu marketing medico/saúde.
Para saber mais, continue lendo nossos conteúdos e aprenda mais sobre inbound marketing, funil de vendas e outras estratégias de marketing digital.
Para mais informações, clique aqui.
Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da In Company e especialista em marketing médico e saúde em geral
41.3362-1330 / 41. 99689-2980
