Para produzir um vídeo de marketing jurídico que realmente vai ser assistido até o fim e despertar o interesse das pessoas por seu trabalho, é fundamental ter uma estratégia de como abordar o seu conteúdo jurídico. Algumas técnicas e ferramentas podem te ajudar nisso. Uma delas é a criação de um script, um roteiro linear de como as informações serão expostas no decorrer do vídeo.
Neste artigo, vamos te dar algumas dicas de como criar o melhor script possível para produzir um vídeo de marketing jurídico. Conheça as técnicas que tornarão o seu vídeo mais agradável de ser assistido, e tornarão o seu trabalho mais fácil na hora de gravá-lo.
O pré-planejamento para criar o melhor script para um vídeo de marketing jurídico
Antes de tudo, é preciso definir qual vai ser o tema do seu vídeo. Essa definição é uma espécie de “pré-planejamento”, pois antecede a elaboração do script.
A escolha do tema deve estar muito bem alinhada com o seu planejamento geral de conteúdo. Afinal, o vídeo é apenas um dos meios pelos quais você vai distribuir o seu conteúdo de marketing jurídico. Você certamente vai querer ter o seu blog também, além de outros canais de distribuição de conteúdo.
A partir do seu planejamento geral de conteúdo, você vai ter diversos temas, e pode criar um vídeo para cada um deles, ou até mesmo destrinchar um mesmo tema em diversos vídeos curtos.
Essa é uma excelente estratégia para otimizar a sua produção de conteúdo, e vai ajudar na elaboração do seu script, pois fará com que cada vídeo tenha um escopo mais reduzido.
Assim, fica mais fácil criar um roteiro focando-se apenas nos pontos-chave de cada tema ou subtema.
Se você quer saber mais sobre como otimizar o seu tempo e embalar os conteúdos de diversas formas no marketing jurídico, clique aqui para ler um artigo nosso sobre isso.
Dicas para elaborar o script do seu vídeo de marketing jurídico
Treinamentos de oratória, media training e linguagem corporal podem te auxiliar a ganhar mais desenvoltura perante a câmera. Contar com uma equipe profissional e equipamentos para garantir uma imagem e edição de qualidade também
Mas tão importante quanto isso é o conteúdo do seu vídeo, ou seja, aquilo que você vai falar.
Com certeza, você quer mostrar a sua expertise e entregar informação relevante para seu público, mas é preciso resistir à tentação de se alongar demais nas suas explicações ou de conduzir seu vídeo como se fosse uma aula de Direito.
Criar conteúdos em vídeo pode ser bastante prático quando você se acostuma a seguir um roteiro e se concentra em falar apenas o necessário.
Confira algumas dicas para criar o melhor script possível para seguir os seus conteúdos em vídeo e usar dentro de uma estratégia de marketing jurídico.
Não exagere na introdução
Os primeiros 3 segundos do seu vídeo são essenciais para determinar se o usuário continuará assistindo ou não. Por isso, introduções muito longas devem ser evitadas.
Não perca muito tempo se apresentando. Inclusive, em redes sociais como Instagram e TikTok, apresentar-se pode nem ser necessário, pois o seu perfil/nome de usuário já aparece no seu vídeo.
Vá direto ao ponto
Não demore muito para entrar no assunto.
Uma apresentação básica do tema é suficiente. Depois disso, você pode ir direto para a sua análise ou para a resposta da pergunta que o vídeo se destina a responder.
Em exposições jurídicas, é comum que os advogados queiram fazer uma contextualização histórica do tema, falar sobre a evolução que o tema já teve, como às leis anteriores se posicionaram a respeito etc. Porém, a menos que você possa usar de recursos visuais para tornar a sua explicação introdutória mais agradável de assistir, é recomendável que você não se alongue muito nesta parte.
Em vídeos para Reels do Instagram, TikTok etc, os vídeos se assemelham a “drops” de conteúdo, e as informações são transmitidas de forma bastante objetiva. Muitas vezes, o conteúdo do Reels já é a própria resposta de uma pergunta, e essa pergunta vem descrita na legenda ou em um bloco de texto adicionado ao vídeo.
Mas mesmo nas plataformas onde conteúdos mais longos são bem recebidos, como o Youtube e o Facebook, você também vai querer prender a atenção do seu público. Então, tente satisfazer a sede do seu usuário o mais rápido possível.
Não se preocupe se isso vai fazer o conteúdo acabar rapidamente. Veja o próximo ponto.
Dedique a maior parte do seu vídeo a detalhes, exemplos, casos práticos, exceções
Como dissemos nos itens anteriores, é fundamental que sua introdução não seja longa, para não correr o risco de ser tediosa e fazer seu usuário “passar para o próximo” vídeo na rede social ou fechar seu vídeo no Youtube. É importante expor a informação principal logo no início. Mas isso não significa que seu vídeo precisa acabar imediatamente após o ponto principal ser exposto.
Use o resto do seu vídeo para dar exemplos, falar de casos práticos, exceções à regra que você explicou, ou explicar como um determinado instituto jurídico funciona na prática.
São esses pontos que vão prender a atenção do usuário e mantê-lo assistindo o vídeo mesmo após você ter entregue a informação principal.
Lembre-se que seu público alvo não está esperando uma aula de Direito, e sim, informações relevantes que tenham utilidade prática na vida deles.
Finalize da forma mais objetiva possível
Quem assiste vídeos no Youtube ou nas redes sociais não tem a expectativa de que você faça uma conclusão recapitulando ou resumindo tudo que foi dito. Afinal, você já entregou essas informações no decorrer do vídeo. Ao fim do vídeo, se você expôs o conteúdo de forma adequada e acessível, seu usuário já está pronto para praticar uma ação, e quem sabe, ali mesmo ele já vai se tornar um lead.
Fazer um único destaque de uma informação relevante, fazer um disclaimer importante, ou simplesmente despedir-se pode ser suficiente para finalizar o seu vídeo.
Crie uma estratégia de produção de vídeo de marketing jurídico
Este artigo trouxe algumas observações gerais sobre o que costuma gerar bons resultados em marketing jurídico.
Mas naturalmente, a criação de vídeos de marketing jurídico não é algo formulado e que deve ser feito da mesma maneira por todos os advogados.
Por isso, busque profissionais especializados que vão te ajudar a criar uma estratégia alinhada com os objetivos gerais de seu planejamento de marketing, e com o seu perfil enquanto profissional. Afinal, de nada adianta criar o script perfeito se você não se identificar com ele. Isso vai fazer com que o script se torne difícil de executar, o que vai demandar mais tempo para gravar o vídeo, e pode nem mesmo gerar bons resultados. O seu desconforto vai transparecer e tornar seu vídeo ainda menos interessante para quem assiste.
Busque conhecer seus pontos fortes e fracos, conhecer o perfil do seu público alvo, e incorporar todas essas informações na criação do seu script.
Tudo isso vai ajudar a potencializar seus vídeos enquanto partes da sua estratégia mais ampla de marketing jurídico.
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Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da In Company e especialista em marketing jurídico desde 2005. 41.3362-1330 / 41. 99689-2980
