Ter o seu próprio site é muito mais proveitoso que fazer marketing apenas por redes sociais e outras plataformas de terceiros.
Hoje, muitas empresas ainda depositam toda a sua presença digital em “terrenos de terceiros”, sobretudo as redes sociais. À primeira vista, isso parece suficiente: afinal, essas ferramentas oferecem alcance, facilidade de uso, visibilidade rápida e geralmente não custam nada.
Mas essa estratégia tem limitações, especialmente para quem deseja crescer de forma sólida, previsível e profissional.
Ter o seu próprio site não é apenas um diferencial estratégico e que te faz parecer mais profissional aos olhos do seu cliente. O site é o pilar central de qualquer presença digital realmente madura e de estratégias de marketing digital baseadas em dados e gestão de relacionamento com o cliente (CRM).
Nesse artigo, você vai entender por que concentrar todos os seus esforços em redes sociais é uma estratégia amadora, e por que empresas mais avançadas constroem sua base em um site próprio, usando as redes sociais como complementos.
Qual é a diferença entre ter o seu próprio site e fazer marketing em plataformas de terceiros?
A diferença é simples, mas profunda: quando você cria conteúdo e cresce apenas em plataformas de terceiros, você está construindo sua casa em uma terra que não te pertence. Seus posts, seus seguidores, seu engajamento: tudo isso está preso a regras, termos de uso e algoritmos que podem mudar a qualquer momento sem aviso.
Ter o seu próprio site, por outro lado, é construir algo que pertencerá à sua empresa e ficará sob seu domínio e controle.
É no site que você estabelecerá sua base de autoridade, controlará a experiência do usuário e poderá fazer com que sua marca sobreviva mesmo quando redes sociais passem por crises, percam relevância ou modifiquem os algoritmos de uma forma que não te beneficie.
7 motivos para ter o seu próprio site e nome de domínio em vez de fazer marketing por plataformas de terceiros
Vamos entender, na prática, por que ter o seu próprio site pode compensar muito mais do que confiar em canais de terceiros:
- Ao ter o seu próprio site, você tem também o controle dos dados colhidos pelo tráfego
Quando a audiência chega ao seu site, você consegue saber de onde ela veio, quanto tempo permaneceu no site, que páginas visitou, qual conteúdo reteve maior interesse etc.
Essas funcionalidades permitem que você analise o cenário e tome decisões estratégicas reais, baseadas em dados concretos.
Em plataformas de terceiros, essa visão é mais limitada, fragmentada e dependente dos relatórios que elas decidem fornecer.
Donos de empresas que levam dados a sério precisam de um ambiente que realmente seja seu para analisar métricas com profundidade.
- É possível usar o site como topo de funil para conduzir seus leads à conversão
Ter o seu próprio site significa ter um espaço otimizado para operar a jornada de relacionamento representada pela metodologia do funil de vendas: atrair contatos e convertê-los em leads (topo do funil), nutrir e qualificar o relacionamento com eles (meio do funil) e guiá-los até a ação final, seja a compra, o agendamento de uma reunião ou consulta, a solicitação de um orçamento ou qualquer outra ação mais concreta (fundo do funil).
Redes sociais até despertam interesse, mas não foram criadas para converter. O interesse dos donos das redes sociais é que a pessoa mais tempo ali, não que a pessoa desenvolva uma relação com um profissional fora dali.
O site é onde você organiza seu funil de vendas profissionalmente, com páginas pensadas para cada etapa da jornada.
- Ao ter o seu próprio site, você não fica vulnerável a mudanças de algoritmos das redes sociais
Qualquer empresário que depende 100% de redes sociais já enfrentou um problema: o alcance caiu sem explicação, a plataforma travou, uma política nova limitou seu tipo de conteúdo, uma atualização mudou como a forma os posts performam etc.
Um negócio não pode depender de algo tão instável.
- SEO/geo e presença digital: ter o seu próprio site é ter o seu nome ranqueando melhor no Google e na IA
O Google continua sendo a maior fonte de tráfego qualificado do mundo. Redes sociais não substituem a força de aparecer organicamente nas primeiras posições do Google.
Só quem tem um site próprio consegue trabalhar SEO (otimização para mecanismos de busca como o Google) de verdade: otimizando textos, criando páginas estratégicas, organizando conteúdos por temas, usando palavras-chave relevantes e construindo autoridade com o tempo. A IA também tem um papel fundamental para responder as perguntas das pessoas e ela pode indicar o seu site com links dos seus conteúdos que estão no seu site.
- Propriedade intelectual 100% sua, com menor vulnerabilidade aos reposts e usos indevidos de conteúdo
Ter o seu próprio site significa publicar em um território em que você define as regras. Naturalmente, isso não impede totalmente que terceiros reproduzam seu conteúdo, mas você fica bem menos vulnerável a isso.
Seus textos, fotos, vídeos e materiais ficam associados ao seu domínio, o que reduz riscos de apropriação indevida e facilita comprovar anterioridade e autoria.
Em redes sociais, ao aceitar os termos de uso, você cede parte do controle e aumenta a exposição a reposts, recortes e usos fora de contexto. O interesse maior dos algoritmos das redes é o compartilhamento, o que significa que seu conteúdo pode circular por aí, transmitindo informação mas sem necessariamente associá-la a você e te trazer benefícios.
- Performance e mensuração: é bem mais fácil medir por meio de um site que de redes sociais
Nas redes sociais, as métricas são mais superficiais (curtidas, impressões, seguidores) e não necessariamente significam potencial de conversão.
Ao ter o seu próprio site, você pode usar ferramentas profissionais de marketing e data analytics e pixels de rastreamento integrados a todo o tráfego. É possível acompanhar comportamento real do usuário, otimizar páginas e testar estratégias de conversão com maior precisão.
- Ter o seu próprio site é ter um cartão de visita virtual, demonstra profissionalismo e seriedade
Entre uma empresa que só tem Instagram e outra que tem site, domínio próprio, institucional completo e informações claras, o cliente tende a confiar mais na segunda.
Ter o seu próprio site demonstra seriedade, investimento no seu negócio, organização, autoridade e maturidade empresarial. Isso aumenta a percepção de valor do seu negócio, aumentado chances de conversão, parcerias comerciais e permitindo até mesmo uma precificação mais adequada.
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Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da IN COMPANY e especialista em marketing médico e saúde em geral.
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