Os advogados são presença frequente em noticiários e programas de TV. Mas que tal fazer seus próprios vídeos?
Uma estratégia de marketing jurídico fica enriquecida com vídeos informativos, que educam o público sobre a sua atividade e comprovam sua expertise na área.
Mas é preciso ser cuidadoso e estratégico antes de decidir quais vídeos fazer.
Nem toda abordagem é permitida pela OAB – e, entre as abordagens permitidas, é preciso avaliar quais geram melhores resultados.
Neste artigo, você vai saber tudo sobre isso e conferir 3 dicas valiosas.
A OAB permite vídeos de marketing jurídico?
Segundo o Provimento n.º 94/2000 do Conselho Federal da OAB (CFOAB), a publicidade advocatícia deve ser informativa, realizada com discrição e moderação.
A presença na Internet e na televisão são permitidas, desde que se limite, respectivamente, a:
- “fornecer informações a respeito de eventos, de conferências e outras de conteúdo jurídico, úteis à orientação geral, contanto que estas últimas não envolvam casos concretos nem mencionem clientes” (art. 5º, parágrafo único);
- “as entrevistas ou a exposições sobre assuntos jurídicos de interesse geral, visando a objetivos exclusivamente ilustrativos, educacionais e instrutivos para esclarecimento dos destinatários” (art. 7º).
Assim, conclui-se que os vídeos para Youtube e redes sociais são permitidos, desde que respeitadas todas as diretrizes do Provimento.
O que evitar em vídeos jurídicos
O dia a dia de um advogado traz diversas situações que, do ponto de vista do marketing, são muito interessantes e rendem um bom conteúdo.
No entanto, o Provimento n.º 94 CFOAB determina que o advogado deve se abster de analisar casos concretos e debater causas sob seu patrocínio ou patrocínio de outro advogado, priorizando-se o sigilo profissional e a discrição.
Além disso, o advogado também deve se abster de responder com habitualidade a consultas sobre matéria jurídica.
Por isso, é preciso ter muito cuidado e moderação ao interagir com os seguidores e usuários que comentam nos vídeos e posts.
Outras atitudes que devem ser evitadas são:
- promoção pessoal;
- divulgação de serviços;
- linguagem ou contexto comercial e que fuja do tom de sobriedade e discrição.
Dito isto, vamos conhecer 3 tipos de vídeo que são admitidos pela OAB e que costumam gerar excelentes resultados de marketing jurídico!
3 tipos de vídeos jurídicos para uma estratégia de marketing digital
- “O que é”
A essência do marketing de conteúdo e do inbound marketing é entregar informação que satisfaça às necessidades do usuário.
Vídeos que explicam conceitos fazem exatamente isto. Não à toa, são alguns dos vídeos que recebem mais visualizações e têm excelente ranqueamento: pois são o que o usuário procura!
Por isso, um tipo de vídeo que funciona bem no marketing jurídico é o que explica definições legais que impactam o dia-a-dia de pessoas e empresas e até mesmo conceitos não jurídicos que tenham alguma implicação jurídica – por exemplo: LGPD, como fazer fusões e aquisições, holding familiar etc…
- Desvendando mitos
Existem muitas falsas crenças entre pessoas que não atuam na área jurídica.
Algumas delas são: a pensão alimentícia deve ser sempre correspondente a 30% do salário; a mulher é obrigada a adotar o sobrenome do marido; entre outras.
Uma maneira de desmistificar esses assuntos, esclarecer questões e criar interesse no trabalho de um advogado é por meio de vídeos informativos.
- Análise de decisões, atos normativos e tendências jurisprudenciais
Como já vimos, o advogado deve evitar expor seus clientes e comentar sobre as causas que patrocina.
Mas nada impede que ele publique análises jurídicas de novos atos normativos (leis, medidas provisórias, portarias) e decisões judiciais que sejam de interesse de seu público alvo.
Este é o tipo de conteúdo que educa o público e deixa-o ciente do tipo de serviço jurídico que ele pode precisar no futuro.
No entanto, é importante que os vídeos tenham conteúdo manifestamente informativo, sem orientações jurídicas direcionadas e sem promoção explícita de serviços.
Esperamos que esse artigo tenha te inspirado a investir em sua estratégia de inbound marketing jurídico por meio dos vídeos!
Confira também: 7 dicas de apps para melhorar a sua estratégia de marketing jurídico digital
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Até a próxima e um abraço.
Alexandre de Souza Teixeira
Head – Sócio Fundador da In Company e especialista em marketing jurídico há 15 anos.
41.3362-1330 / 41. 99689-2980
